category management gestion par catégories

Creator:	Julie FOLTZ
Language pair:	Engels naar Frans
Discipline:	-
Definition / notes:	nouvelle approche du commerce basé sur une approche du producteur et du distributeur. Le but est d'augmenter les marges des deux côtés sans réduire les diminuant les coûts logistiques grâce à une meilleure connaissance, une meilleure gestion et une meilleure coordination des interfaces en jeu. Les mini-alliances verticales modifient les positions des concurrents latéraux aux deux bouts. C'est l'art du category management. Si les distributeurs bénéficient d'une bonne connaissance de leur zone de chalandise, les fabricants excellent dans leur expertise de la catégorie de produits dont ils sont spécialistes. La mise en commun de ces savoirs respectifs, par le biais notamment de bases de données, est au centre du « category management » dont l'une des missions est la définition d'assortiments appropriés, propres à satisfaire les besoins des consommateurs.
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